6月6日凌晨，蘋果WWDC2023開發者大會，15英寸的新款筆記本電腦與ios操作系統更新后，引人關注的“One more thing”環節出現，蘋果CEO庫克微笑著登臺亮相，宣布推出首款空間計算設備Vision Pro，臺下頓時出現一陣陣騷動與歡呼，本場發布會進入高潮。

蘋果Vision Pro發布現場

"這是款革命性的產品"，庫克高度評價Vision Pro——繼iPhone后最具創新特質的新品類。

(資料圖片)

嚴格來講，Vision Pro是一款基于VR（Virtual Reality，虛擬現實）的頭戴式XR（Extended Reality，擴展現實）設備。最近數年，智能手機等科技領域的產品更新，基本依靠芯片、內存等零部件毫無新意的技術指標堆疊。蘋果公司秘密研發VR已經有7年時間，選擇此時發布，顯然是將公司下一步發展的突破口押注在與未來接軌的XR。蘋果公司擁有強大的戰略方向預判及產業鏈整合能力，再加上VR行業多年的技術迭代積累和內容生態的完善，有望在市場層面點燃用戶消費熱情，引發全球VR行業的繁榮。

中國VR創業公司能享受到這波紅利嗎？什么樣的公司有望成為領跑者？

起起伏伏，VR已到市場爆發前夜

全球VR行業已經有超過10年的發展歷程。

2012 年谷歌率先發布VR眼鏡 Google Glass，人們首次可以第一視角的方式更快更自然地獲取信息。2014 年，創業公司Oculus被以20億美元的巨資收購，VR成為全球最火熱的創業賽道。

國內VR一度風風火火。2015年年初，暴風魔鏡等公司開始進入VR領域，憑借VR概念，當年國內A股上市的暴風影音在40天時間內連拉37個漲停板，創造A股神話。隨后，阿里巴巴、騰訊、百度、聯想、愛奇藝、小米、HTC等公司先后入局，諸多創業公司扎根硬件與應用開發領域，我國與國際巨頭在VR領域基本做到了齊頭并進。

但是，由于當時VR相關硬件技術迭代落后于用戶需求，對消費者吸引力不足，行業在2017年后進入低潮。

2019 年以來，5G、AI、云計算&邊緣計算等技術發展，算力提升，芯片運算速度提高，助力VR/AR 行業解決應用痛點，VR/AR設備信號傳輸，以及使用時的發熱、用戶眩暈等問題逐漸得到解決，設備成本逐漸下降。同時，2020 年疫情的爆發加速推動了行業新模式的發展，人們對個人使用的消費級室內娛樂設備需求提升。

資料來源:《虛擬現實終端熱點分析研究報告》，民生證券研究院

庫克是位實用主義者，對技術本身的追求讓位于市場和商業追求。回顧蘋果此次發布會可以發現，蘋果公司并不是僅僅發布一款硬件產品，而是從用戶交互體驗角度出發融合虛擬與現實世界，從而讓Vision Pro產生巨大的創新力。蘋果公司將iPhone定義為移動計算設備，將Vision Pro定義為空間計算設備，說明已經將這款新設備拉高到與iPhone一樣將顛覆世界的一款劃時代產品，而且當前已經到了市場爆發前夜。

感知破界，科技人文賦能用戶體驗

Vision Pro發布會現場，著名導演陸川受邀前往位于美國硅谷的蘋果公司總部，他是現場唯一一位中國導演，也成為蘋果公司這款設備的第一批體驗用戶。

在將Vision Pro戴在頭上體驗45分鐘以后，陸川的時空感知邊界被打破：“我看向真實物理空間里的一面墻，墻上就像是被奇異博士打開了一個平行時空，一只彩蝶飛了出來，它飛到我面前，我伸出一只手，它精準地落在我的手指上。我就身在現實環境中，透過鏡片還能看到身邊的桌子椅子，但虛擬世界里飛出的蝴蝶就可以這樣與我實時互動。科技翻篇的時代已經到來了。”

Vision Pro被蘋果定義為空間計算平臺，開啟了對未來空間交互的想象，如同振翅的蝴蝶，在全球XR卷起一陣颶風。而當我們將視線聚焦國內市場，我們更想探究的是，我國XR行業的發展究竟如何？有什么樣的玩家加入了這場競爭？又是否有企業能在這場未來的全球競爭中占得一席之地？

2014年至今，XR行業經歷了數次浮沉，大浪淘沙下，少數廠商在攻克種種難關后，在硬件研發領域取得了一定成果，并推出了具備競爭力的、相對成熟的產品。

縱觀這些廠商，有一個企業顯得尤為獨特，這就是玩出夢想集團旗下的虛擬現實科技品牌YVR。不同于大家相對熟悉的Pico XR背靠互聯網大廠、采取互聯網打法，也沒有任何外部支持，YVR作為一個創業團隊，僅靠創始人自身對XR行業的堅定信仰和投入，就躋身國內VR硬件廠商第一梯隊，成功自研兩款VR眼鏡。在這背后，是創始人的商業洞察、是團隊強大的科研能力，更是整個企業對三維信息未來的信念。

玩出夢想集團董事長、CEO黃鋒在2014年開始接觸到VR，認識到當時硬件設備的局限后，就開始探索該領域。在多年的積累后，黃鋒最終于2020年成立虛擬現實科技公司YVR。公司創立不久，就于2021年底發布了第一款自研的六自由度（6Dof）頭手交互系統 VR眼鏡，獲市場與用戶好評。2022 年7 月，YVR成功推出全球首個正式量產的Pancake超短焦光學VR一體機YVR 2 眼鏡，具備更多技術優勢。YVR公司認為，VR將是繼PC互聯網、移動互聯網之后的下一代移動計算平臺，這是一個面向未來的、長期的事業，將改變世界人們獲取信息的方式。而這在某種程度上與蘋果本次的想法不謀而合。

2022年7月，YVR發布全球首個量產的Pancake 超短焦光學VR眼鏡

關于做VR產品的核心理念，黃鋒尤其強調用戶體驗：“站在科技和人文的十字路口，給用戶帶來美好的體驗，做一款好看、好用、好玩的VR眼鏡。”

極致用戶體驗的底氣來自產品，包括硬件與軟件系統。以公司第二代產品YVR 2眼鏡舉例，作為全球首款正式量產的Pancake超短焦光學VR一體機，YVR 2集成了眾多“黑科技”，超短焦光學加持下，YVR 2光學解析能力提升超50%，解決了邊緣畸變和模糊現象，讓視野范圍內更加清晰。低至42mm的纖薄機身，相比傳統VR一體機變薄28%以上。YVR 2還是目前國內唯一同時獲得“德國紅點獎”、“德國iF獎”兩大世界頂級工業設計獎項的VR一體機。另外，YVR自研的頭手6DoF追蹤算法，具備超低延遲、超高準確度、超強魯棒性、超廣追蹤范圍特性，能充分滿足用戶虛擬空間中行走、跳躍、下蹲等動作體驗。

而新近更新的YUI系統更是具有手勢識別、系統防眩暈功能。此外，搜狗輸入法全新升級后還支持語音輸入，用戶可以在一定程度上用雙手和語音操控虛擬世界。

在產品不斷的創新與突破背后，則是YVR強大的科研團隊。資料顯示，YVR研發人員占比高達70%，是國內少有的擁有全棧研發能力的獨立VR硬件研發企業，研發團隊涵蓋算法、硬件光學、工業設計、軟件等領域，擁有頂尖產品定義、研發實力。

或許，在這個市場爆發前夜，憑借對科技與人文的極致追求，與對三維信息未來的堅定信念，YVR品牌這一創業團隊，能為國內用戶帶來與眾不同的XR產品與體驗。

VR熱潮雖至，但仍需長期主義視野

具有行業未來發展戰略眼光與產業鏈整合能力的蘋果公司，顯然認為當前已經到了入場的最佳時機。iPhone已經壟斷了手機行業超過90%的利潤，蘋果公司自然希望通過Vision Pro復制一場新勝利，獨霸空間計算平臺市場。

全球市場，多家公司均在發力，VR市場熱度逐漸上升。中國銀河證券發布的《VR行業研究報告：硬件和內容良性循環，VR生態加速構建》顯示：國內2022年VR出貨量呈現大幅度的增長，全年分季度出貨量同比增幅均超過100%，出貨量最高的Q2達37 萬臺，同比增幅達346%。2022年國內Pico、奇遇、YVR等多個品牌發售新品，這也使國內市場在經過多年的鋪墊后， 迎來了加速上升的節點。

衡量一個行業在商業邏輯上能否爆發還有三個指標：用戶數量、在線時長、付費意愿。Steam平臺數據顯示，截至2023年5月底，平臺應用總量為150913款（上個月為149697款），其中支持VR的內容為7360款（上個月為7344款），較上月增加16款，VR應用占Steam總應用數量約4.87%。在7360款支持VR的應用中，超過80%僅提供VR版本，僅提供VR版本的游戲接近5000款。此外，Steam平臺超過1億的活躍用戶中，超過20%為VR活躍用戶。

技術逐漸成熟，用戶數量與使用習慣積累沉淀，VR硬件設備與應用總量逐年提升，已經足以產生“破窗效應”。目前，國內VR依然處于價值洼地，成為資本與創業公司提前布局的最佳時機。2023年第一季度VR/AR行業全球融資事件共計38筆，已披露的融資總額約為2.7438億美元，其中國內市場占比約29%。

資料來源：VRAR星球

蘋果公司的優勢是“一流的硬件產品體驗+應用商店+海量核心用戶”構建的生態體系。而以領先的VR理念與極致的硬件產品與用戶體驗為基礎，YVR也正在內容生態領域持續發力。堅持“精品化引入戰略”與“質量第一”原則，YVR持續尋找國內外優秀開發者進行合作，引入優質內容，目前應用商城已擁有超110款應用，形成涵蓋游戲娛樂、運動健康、藝術人文、教育探索等在內的多維VR內容生態體系。據悉，YVR將全力打造高開放、強易用、高兼容、活躍且有趣的VR內容生態系統，探索用戶喜愛的、需要的使用場景。

可以說，作為國內稀缺的全棧式自研創業團隊，YVR在商業洞察、行業定義、精神追求、產品理念、技術路徑及儲備等方面與蘋果相似，使其成為中國極少能追趕蘋果甚至成為蘋果的企業。

然而，劃時代的注定是充滿爭議的，蘋果Vision Pro如此，XR行業也是如此。時代總是階梯式向前，在三維信息革命的時代中，我們完全有理由相信，未來XR行業還會繼續迸發出革命性的產品。不過，有一個前提就是必須要有長期主義的精神。

正如黃鋒反復強調，“VR是面向未來的事業，會改變世界人們獲取信息的方式，將成為我下半生的信仰。我們總是高估未來一兩年的變化，而總是低估未來十年的變革。我們要有堅定的信念、長期主義的視野，去推動三維信息技術革命。”

十三年前，iPhone4發布現場，當蘋果創始人喬布斯演示滑動解鎖時，全世界都為之驚艷。智能手機的時代由此開啟。

十三年后，XR頭顯行業經歷了上半場的徘徊與迷茫，終于在蘋果、Meta、YVR等企業的努力下，站上了更為大眾的舞臺。

空間計算時代，誰又將是下一個蘋果？一切猶未可知。但可以確定的是，這是一個全新的賽道，XR行業的未來發展在巨頭之外還有更多可能性和想象。像YVR這樣信念堅定、愿意長期投入的中國創業公司，仍有機會發揮自身價值，抓住機遇、快速成長。（柯巖）