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6月16日，第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在北京舉行，被業(yè)界譽(yù)為“國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)”的“IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)”重磅揭曉，王小鹵憑借2022 CNY創(chuàng)意廣告、“追劇就吃王小鹵”大劇營(yíng)銷兩大項(xiàng)目以出彩創(chuàng)意和有趣內(nèi)容征服消費(fèi)者，向消費(fèi)者傳遞快樂，斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)由IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，經(jīng)過 23 年創(chuàng)新發(fā)展，已成為大中華區(qū)最知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷賽事之一，是業(yè)界公認(rèn)全面與權(quán)威的非媒體類、實(shí)戰(zhàn)類、且具有第三方學(xué)院背景的廣告與品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)。據(jù)悉，本次評(píng)選有來自兩岸四地超過850家企業(yè)的3000+案例參與角逐。王小鹵憑借不落窠臼的創(chuàng)意在數(shù)千件作品中脫穎而出，王小鹵2022 CNY創(chuàng)意廣告喜提影視廣告金獎(jiǎng)，“追劇就吃王小鹵”笑傲大劇營(yíng)銷喜提新消費(fèi)營(yíng)銷金獎(jiǎng)，王小鹵2022 CNY整合營(yíng)銷摘得內(nèi)容營(yíng)銷銀獎(jiǎng)，“追劇就吃王小鹵”2022大劇營(yíng)銷摘得娛樂營(yíng)銷銀獎(jiǎng)。

聚焦?fàn)I銷本質(zhì)，以有趣“人設(shè)”匯聚持久共鳴

品牌營(yíng)銷需要聚焦本質(zhì)展開，在王小鹵看來，零食的本質(zhì)就是“好吃+快樂”，做廣告是從商業(yè)角度解讀文化，好的廣告是要站在文化的地基上沖浪，因此王小鹵選擇以創(chuàng)意廣告持續(xù)輸出和塑造品牌有趣調(diào)性，堅(jiān)持三年的“無厘頭”創(chuàng)意視頻就是這一決策的有力體現(xiàn)。

王小鹵2022 CNY創(chuàng)意廣告延續(xù)了往年搞笑、無厘頭的風(fēng)格，大開想象力腦洞，將葫蘆娃故事中具備國(guó)民辨識(shí)度的人物作為創(chuàng)意著力點(diǎn)，并結(jié)合對(duì)中國(guó)年文化的深刻洞察發(fā)散，推出《誰(shuí)買誰(shuí)是爺》《是兄弟就來買我》《王家味就是這個(gè)味》《搶買單》4支廣告引笑全網(wǎng)。該系列廣告發(fā)布后僅微博平臺(tái)播放量即超5215萬次，整合營(yíng)銷全網(wǎng)總曝光超過億，并撬動(dòng)超115家頭部新消費(fèi)、電商、營(yíng)銷、創(chuàng)意媒體及自媒體爭(zhēng)相報(bào)道，一時(shí)成為刷屏CNY的優(yōu)秀廣告案例，不僅取得良好的營(yíng)銷效果，“有趣”調(diào)性也得以深入人心。

深耕大劇營(yíng)銷，以場(chǎng)景化營(yíng)銷打開流量密碼

2022年，王小鹵在深刻洞察到追劇是虎皮鳳爪休閑食用的高頻場(chǎng)景后，便開始全年聚焦大劇營(yíng)銷，并不斷強(qiáng)調(diào)“追劇就吃王小鹵”的場(chǎng)景slogan。從《重生之門》《冰雨火》《幸福到萬家》，到《夢(mèng)華錄》《沉香如屑》《去有風(fēng)的地方》等爆火大劇，經(jīng)過不間斷的創(chuàng)意營(yíng)銷、爆梗廣告語(yǔ)和花式玩法實(shí)現(xiàn)一次又一次的出圈。不僅讓觀眾記住了“追劇必備零食”王小鹵，也在觀眾心中建立起“有趣”、“好吃”的品牌形象，真正意義上實(shí)現(xiàn)品效合一。

全年投放8部熱播大劇，8次通過大劇出圈，賺足觀眾好感，共斬獲全平臺(tái)廣告曝光量超20億，“追劇就吃王小鹵”微博話題總閱讀超過億，品牌主話題王小鹵斷層領(lǐng)先。

以精準(zhǔn)切口定位人群，以有趣人設(shè)匯聚廣泛共鳴，以玩梗營(yíng)銷強(qiáng)化品牌口號(hào)，通過一系列清晰的整合營(yíng)銷策略，王小鹵在品牌營(yíng)銷側(cè)的持續(xù)深耕，在堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來快樂、好吃的鹵味零食的同時(shí)，更成為創(chuàng)意營(yíng)銷的一面鮮明旗幟。期待2023年王小鹵為大眾帶來更多有趣的品牌營(yíng)銷創(chuàng)意！

轉(zhuǎn)自：財(cái)經(jīng)網(wǎng)